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Leitfadenentwicklung

Leitfadenentwicklung ist an konkrete Ziele gebunden. Nur mit Zielen können erfolgreiche Positionierungen, Strategien, Designkonzepte und Maßnahmenpläne entwickelt und umgesetzt werden. Dabei helfen Ihnen die Zielgefährten von meterware. Ist der Leitfaden erstellt, werden alle Kommunikationsmaßnahmen daran ausgerichtet. Das gibt Entscheidungen jenseits geschmacklicher Beurteilung Substanz, vereinfacht Konzeptions-, Text- und Gestaltungsprozesse und hilft bei der Auswahl relevanter Medienkanäle.

Der rote Faden ist das entscheidende Werkzeug im Gesamtprozess. Er steht in besonderer Weise für das Ausloten, Entwickeln, Führen und Sichern in Ihrem Markenbildungsprozess. Leitfadenentwicklung eignet sich für alle markenrelevanten Themen eines Unternehmens, wie der Führung der Unternehmensmarke, der Produktmarken oder der Arbeitgebermarke.

Ausloten

Wer sind Sie und was wollen Sie sagen?

Ihre Ziele, Vorstellungen, Vorgehensweisen, Kompetenzen, Differenzierung zum Wettbewerb, Möglichkeiten und Zielgruppen müssen sorgfältig analysiert und formuliert werden. Das Ergebnis ist je nach Aufgabe eine Markenpositionierung oder ein Strategieplan für die zukünftige Kommunikation. Dazu werden Gespräche, Workshops und verschiedene Techniken eingesetzt. Das Ergebnis bildet die Basis für alle weiteren Arbeiten.

Entwickeln

Wie wollen Sie Ihre Botschaften kommunizieren?

Sind die Parameter erst einmal ausgelotet worden, folgt die kreative Konzeption. In der Kreativstrategie entwickeln wir (gemeinsam mit Ihnen) die Botschaft und die Umsetzungsideen für das Unternehmen oder das Produkt. Was soll wie kommuniziert werden? Am Ende steht z.B. ein fertiges Corporate Design, die Basis einer Kampagne oder einer Website.

Führen

Wo und wann soll Ihre Botschaft verbreitet werden?

Der kreative Leitfaden ist entwickelt und soll die Zielgruppe und die Mitarbeiter begeistern. Ein sinnvoller Maßnahmenplan für das vorhandene Roll-out Budget wird erstellt. Das Design wird für unterschiedliche Kanäle aufbereitet, die Website z.B. durch wechselnde Inhalte für die Zielgruppe optimiert, das Corporate Design adaptiert. Der Roll out der angestrebten Maßnahmen erfolgt je nach Branding oder Kommunikationsaufgabe.

Sichern

Worin können Sie noch besser werden?

Die ausgeloteten Ziele sind im Fokus der neuen Kommunikation. Trotzdem kann noch vieles verbessert werden. Reaktionen der Zielgruppen oder des Wettbewerbs sollten für das weitere Vorgehen mit einbezogen werden, SEO verbessert werden, neue Produkte integriert werden. Die erstellten Strategien und Maßnahmen werden so ständig neu überprüft und ggf. angepasst.

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